由曹衛(wèi)宇、張晞臨、石文中、馬浩博領銜主演的電影《大地震》自上線愛奇藝后持續(xù)收割好評，微博大眾評分7.5，愛奇藝平臺評分8.2，截止至上映后一周，票房更累計突破千萬，一躍成為網(wǎng)絡大電影市場中的現(xiàn)實主義標桿之作。在《唐山大地震》優(yōu)越的成績背后，極具針對性的內(nèi)容營銷也對電影的傳播助力顯著，成為了觀眾討論的焦點。

內(nèi)容營銷助力線上傳播 票房破千萬成現(xiàn)實主義新標桿

電影《大地震》上線后口碑一路攀升，票房也迅速突破千萬大關，被問及如何看待目前取得的成績，“現(xiàn)實主義”在傳播中的卓越貢獻則被多方肯定。在傳播過程中，宣傳方準確抓住題材痛點，力求以真情實感打動觀眾，貼合唐山大地震中該事件的場景和情感細節(jié)進一步發(fā)酵，通過短視頻與稿件不斷強化電影的情感體驗，從而引發(fā)觀眾共鳴。與目前網(wǎng)絡大電影市場中的很多作品相比，《大地震》的主打宣傳點實現(xiàn)了與觀眾生活“零距離”，從而帶動了觀眾的情感升溫，憑借卓越的作品口碑多次實現(xiàn)熱度逆跌，為現(xiàn)實題材網(wǎng)大樹立了新的優(yōu)秀宣傳案例。近期網(wǎng)大市場中，現(xiàn)實題材正以情感共鳴效能異軍突起，而成績?nèi)茄鄣淖髌贰洞蟮卣稹泛汀?a target="_blank" href="/youku/25214.html" title="陳翔六點半之重樓別">陳翔六點半之重樓別》成功的內(nèi)容營銷背后，都有著同一個身影——路畫影視。

電影電視熱度口碑全線收割 路畫影視創(chuàng)意營銷“續(xù)航”穩(wěn)定

路畫影視是國內(nèi)少有的“多棲發(fā)展”類型影視公司，既擁有好萊塢和國內(nèi)的電影電視資源、又能助力外部影視作品實現(xiàn)整合營銷。無論是勢大力沉的線下宣傳鋪展，還是以輕巧取勝的線上營銷傳播，路畫影視均以多變的創(chuàng)意內(nèi)容最大化宣傳效果，憑借“優(yōu)秀創(chuàng)意”的核心競爭力以不變應萬變，助力影視作品打破市場格局。這樣穩(wěn)定輸出的創(chuàng)意實力不僅達成了作品的有效傳播，更實現(xiàn)了路畫影視本身品牌口碑的持續(xù)攀升。從《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《何以為家》、《王牌特工：黃金圈》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等電影項目到《擇天記》、《獨家記憶》、《創(chuàng)業(yè)時代》、《新白娘子傳奇》等與觀眾距離更為親密的電視劇項目，路畫影視項目在創(chuàng)意營銷領域精耕細作、不斷成長，向市場展現(xiàn)了強悍的品牌競爭力。

路畫影視與電影《大地震》的共贏合作開拓了網(wǎng)絡大電影市場的新局面，而過硬的作品質(zhì)量與獨特的創(chuàng)意營銷正是一部作品獲得成功的不二法門。電影作品與營銷品牌相輔相成，不斷優(yōu)化彼此的競爭力，在這樣良性的合作模式之下，相信未來會有更多優(yōu)秀的創(chuàng)意營銷模式被發(fā)掘，從而實現(xiàn)內(nèi)容與品牌的協(xié)力雙贏。