這個初夏最燃綜藝非《創(chuàng)造營2019》莫屬?？倹Q賽在即，究竟哪些學(xué)員能最終成團?誰又會成為男團的vocal擔(dān)當(dāng)、dancer擔(dān)當(dāng)?這些謎題尚待揭曉，但節(jié)目中的一些周邊產(chǎn)品，已悄然走紅。

在良品鋪子京東，天貓等電商平臺，一款可鹽可甜、有材有顏的“食力熱愛包”已擁有不少擁躉，粉絲們不吝貢獻買家秀，大秀與偶像熱巴同款的零食包。

意外吸粉 零食包成新“團寵”

《創(chuàng)造營2019》是騰訊視頻推出的一檔男團青春成長節(jié)目。在節(jié)目中，由迪麗熱巴擔(dān)任發(fā)起人，蘇有朋、郭富城、黃立行、胡彥斌等四位導(dǎo)師擔(dān)任“班主任”。

該節(jié)目召集了101位選手，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長，最終將選出11位選手，組成全新的偶像團體出道。

在5月11日播出的一期節(jié)目中，片尾的“微視彩蛋”里，人氣團員周震南自制了一款T恤送給粉絲。制作時，周震南拿出一款時尚的鐳射背包，并用包上的飄帶為T恤做了一個LOGO。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，背包上有良品鋪子的官方LOGO。

當(dāng)天，良品鋪子在官方微博正式發(fā)布了這款產(chǎn)品——食力熱愛包。原來，這是良品鋪子攜手《創(chuàng)造營2019》定制聯(lián)名款零食時尚背包。這款鐳射背包不僅造型時尚青春，還隨包裝有芒果干、魚丸、炭燒腰果、魚肉棒、甘栗、紫薯仔等6種人氣零食。

隨后，在創(chuàng)造營2019官方花絮《創(chuàng)有寶藏挖》第34期節(jié)目中，節(jié)目組又將這款食力熱愛包作為獎勵，獎給在夾球空翻游戲中獲勝的學(xué)員們。

很快，這款極具顏值和“食力”的零食包成為創(chuàng)造營2019的“團寵”，top人氣的團員們?nèi)耸直貍?。人氣團員劉也曾多次背著這款零食包出街時，并被粉絲抓拍。

顏值圈粉 成功俘獲女粉絲

節(jié)目播出后，迪麗熱巴也錄了視頻，傾力推薦這款集零食、顏值、食用為一體的包包。后良品鋪子工作人員也透露，此次《創(chuàng)造營2019》的活動，的確是為了給良品鋪子首席品鑒官迪麗熱巴站臺。

與此同時，良品鋪子適時開啟食力熱愛包的線上、線下同步銷售。

有買家評價稱：“超級好看的包包，都沒舍得把包裝袋打開，太漂亮了，出去玩背著太炫了。愛死了!”

還有買家直言，是看到創(chuàng)造營后懷著好奇心買的，沒想到這個鐳射果凍包居然很好看。

良品鋪子的這一波操作成功俘獲了大批女性粉絲的心。據(jù)了解，5月22日，騰訊視頻在青島舉辦創(chuàng)造營團員線下粉絲見面會，吸引1千名全國各地女性粉絲參加線下活動。其中，就有不少人氣團員們的粉絲都背著這款零食包來現(xiàn)場應(yīng)援。

這輪精準(zhǔn)營銷如此成功，大數(shù)據(jù)功不可沒。據(jù)了解，《創(chuàng)造營2019》觀眾在24歲以下用戶占比57%，29歲以下80%;良品鋪子電商用戶25歲以下占比28.23%，30歲以下76.35%。

兩者用戶分布也高度重合。《創(chuàng)造營2019》觀眾主要分布在深圳、上海、北京、重慶、廣州;良品鋪子電商用戶主要分布在北京、廣州、湖北、四川、上海。

良品鋪子與創(chuàng)造營的品牌契合度也為這款食力熱愛包加了不少分。首席品鑒官迪麗熱巴代表的是渴望改變、不斷超越自己的一群人。不管是良品鋪子還是創(chuàng)造營2019，傳遞的都是赤子之心，乘風(fēng)破浪的精神理念。

食力寵粉 618玩轉(zhuǎn)需求營銷

今年以來，良品鋪子不斷通過熱門綜藝、影視劇同步打造爆款產(chǎn)品，出鏡頻率越來越高。正在播出的電視劇《筑夢情緣》里，劇中小女主黃楊鈿甜、小男主黃毅，也成為良品鋪子摩爾登糖的零食分享官。就在此前的4月,良品鋪子還作為“天·地·東·西·ALIVE TOUR吳亦凡2019巡回演唱會”南京站聯(lián)合贊助商,推出新品零食大禮包“傲嬌的小野喵”，被粉絲們點贊。

今年，良品鋪子將迎來高端戰(zhàn)略推出后的首個“6.18”，作為零食界“A班”的實力派成員，會推出怎樣的營銷方案備受期待。

良品鋪子相關(guān)人士表示，618作為行業(yè)的年中大促，早已不再是單純的囤貨、賣貨了，更多的是用有溫度的方式，向消費者傳遞消費行為和消費觀念。

該人士透露，為籌備今年618，良品鋪子通過日常手淘搜索、評論，深度挖掘消費者需求元素。其中，送禮、明星同款、顏值、中國風(fēng)、情侶等均為核心需求。因此，今年的618大促，將圍繞上述核心需求設(shè)置消費場景，加速品牌的升級體驗。